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酒店也玩IP跨界 深圳亚朵酒店引入电竞游戏

作者:18新利体育 发布日期:2021-02-06 05:09



  酒店消费升级已成趋势,除了在消费者关注的品质与价格上做文章,新潮的IP元素也融入其中。深圳作为年轻人聚集的大都市,瞄准年轻人的IP酒店业态在这里生根发芽。

  8月24日,首届亚朵杯王者巅峰对决决赛在深圳南山亚朵SVIPQQ酒店举行,千人海选出来的八强队伍捉对PK,最终决出冠军战队,酒店住客和外援粉丝纷纷到场观看助威。

  在南山亚朵SVIPQQ酒店,亚朵和腾讯合作的一家IP酒店。在酒店的装扮上,融入了很多腾讯元素,如:腾讯巨大的企鹅标志被悬挂入门口、企鹅形状的玩偶与灯饰遍布了门店角落等。除此之外,小Q机器人管家全程带路,还有能声控开灯关灯、点歌设闹钟的主题房等。

  值得一提的是,打开王者荣耀的手游界面,连接上亚朵酒店(需求面积:4000-15000平方米)的无线网络,记者也体验了一把游戏特权:78位英雄和超过70款的皮肤免费选择,其中也有售价280元的皮肤免费解锁使用;其余还有铭文特权,“有些特权如果不花钱得自己玩上一两年才能解锁”,现场王者荣耀手游粉丝说道。而在酒店房间,电视界面也有游戏直播区,可以看到各式电竞直播。

  借助高流量的人气王IP,原本只是作为住宿场景的酒店被赋予了不一样的属性。IP赋能,为瞄准年轻人的生活方式,提供了重要抓手。而线下看得见、摸得着的游玩体验,是深圳酒店新业态的另一重演绎。

  电竞酒店,成为继KTV、密室逃脱、桌游之外的年轻人聚会场所。携程相关数据显示,新型酒店“电竞酒店”在全国迅速受到打游戏的玩家喜欢。电竞主题类的IP酒店,赢得不少网友喜爱。一位网友留言“朋友打游戏,我看电影,两不耽误”。亲子游的客人则在评价:“儿子和老公吃鸡,我躺着看书,解决了别人开黑我开房的千古难题”。而电竞酒店,不过是IP酒店发展至今的其中一种。

  海外酒店与IP的合作,早有先例。建于1851年的伦敦Georgian House酒店,本是走维多利亚式古典路线,但因为现任老板是个哈利波特迷,在翻新时不少哈利波特主题房也就应运而生。

  回顾国内,亚朵被称作酒店业界里的“IP收割机”。在同类定位中端的商务酒店里,比起开店数量,这家酒店品牌更喜欢说的是情怀和创新的故事。亚朵第一家IP合作酒店是杭州的吴酒店以财经作家吴晓波个人为IP,后接着有知乎酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店,还有在星座界圈粉无数的同道大叔酒店。甚至让一些人欲罢不能的开心消消乐,也被亚朵相中,合作了消消乐主题快闪酒店。

  在这个几乎言必谈消费升级的时代,即便是像中端、精品酒店与精品民宿等最受资本和市场欢迎的品类,也面临着不少同质化的竞争和经营挑战。其一,便是收入结构的单一。“即便在今天,传统的酒管公司主流的盈利来源仍是加盟费,市场竞争日趋激烈,酒店同质化严重,要获取加盟商和市场的认可,不能仅从存量的客房空间着手,应该开拓新的盈利点和差异化运营空间。”业内人士分析。

  IP的植入,为酒店创造了增量价值。更多时候,酒店成为了一种可以承载货物、人和更多生活方式内容的多维度场景。这类似于零售场里经常提及的人、货、场等概念。在深圳亚朵门店,记者注意到网易严选产品、王者荣耀的手办,甄选的茶业以及QQ20周年纪念礼品,被摆放在了货架上。据了解,这些周边所产生的非客房收入占到了亚朵门店收入近两成。同样,与自带流量的IP联名合作,这也为亚朵等众多走在IP跨界合作的酒店品牌带来长足的曝光效应。

  在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来,IP酒店对于品牌所有者的公司有比较大的宣传作用,但具体酒店的经营确实难度相对较大,包括投入产出的效果。

  “未来的三五年,就是整个酒店行业大洗牌的过程。洗牌的推动力,是用户的需求。酒店会是非常好的场景,生活化会是酒店未来发展的方向。要营造更好的生活方式,IP和酒店不能是两张皮”,业内人士总结道。

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